O que é: Mídia Conquistada
A mídia conquistada, também conhecida como earned media, refere-se ao reconhecimento e à exposição que uma marca ou empresa recebe de forma orgânica, sem a necessidade de pagamento direto por publicidade. Esse tipo de mídia é obtido através de menções espontâneas em veículos de comunicação, blogs, redes sociais e outras plataformas digitais, resultando de ações de marketing, relações públicas e estratégias de conteúdo bem-sucedidas. A mídia conquistada é altamente valorizada porque é percebida como mais autêntica e confiável pelos consumidores, em comparação com a mídia paga.
Importância da Mídia Conquistada
A mídia conquistada é crucial para a construção da reputação e credibilidade de uma marca. Quando consumidores, influenciadores ou jornalistas falam positivamente sobre uma empresa ou produto, isso gera uma validação social que pode ser mais impactante do que qualquer campanha publicitária paga. Além disso, a mídia conquistada pode aumentar significativamente o alcance e a visibilidade da marca, uma vez que as menções e compartilhamentos em redes sociais e outros canais podem se espalhar rapidamente, atingindo um público muito maior.
Como Obter Mídia Conquistada
Para obter mídia conquistada, é essencial investir em estratégias de marketing de conteúdo, relações públicas e engajamento nas redes sociais. Criar conteúdo de alta qualidade, relevante e compartilhável é fundamental para atrair a atenção de jornalistas, blogueiros e influenciadores. Além disso, construir relacionamentos sólidos com a mídia e com influenciadores do setor pode aumentar as chances de obter menções espontâneas. Participar de eventos, webinars e outras atividades do setor também pode ajudar a aumentar a visibilidade e a credibilidade da marca.
Exemplos de Mídia Conquistada
A mídia conquistada pode se manifestar de várias formas, incluindo artigos de notícias, postagens em blogs, menções em redes sociais, avaliações de produtos, entrevistas e participações em podcasts. Por exemplo, quando um jornalista escreve uma matéria sobre uma inovação tecnológica de uma empresa, ou quando um influenciador de redes sociais compartilha uma experiência positiva com um produto, isso constitui mídia conquistada. Essas menções espontâneas podem gerar um impacto significativo na percepção pública da marca.
Benefícios da Mídia Conquistada
Os benefícios da mídia conquistada são numerosos. Além de aumentar a credibilidade e a confiança na marca, a mídia conquistada pode melhorar o SEO (Search Engine Optimization), uma vez que menções e backlinks de sites de alta autoridade podem aumentar a relevância e a classificação do site nos motores de busca. A mídia conquistada também pode gerar tráfego orgânico para o site da empresa, aumentar o engajamento nas redes sociais e, eventualmente, levar a um aumento nas vendas e na fidelização dos clientes.
Desafios da Mídia Conquistada
Embora a mídia conquistada ofereça muitos benefícios, também apresenta desafios. A principal dificuldade é que a mídia conquistada não pode ser controlada diretamente pela empresa. As menções e avaliações dependem da percepção e da experiência dos consumidores e influenciadores. Além disso, a mídia conquistada pode ser tanto positiva quanto negativa. Uma crítica negativa ou uma avaliação desfavorável pode prejudicar a reputação da marca. Portanto, é essencial monitorar constantemente as menções à marca e gerenciar a reputação online de forma proativa.
Mídia Conquistada vs. Mídia Paga
A mídia conquistada difere significativamente da mídia paga. Enquanto a mídia paga envolve a compra de espaço publicitário, como anúncios em redes sociais, banners em sites e comerciais de TV, a mídia conquistada é obtida de forma orgânica. A mídia paga oferece controle total sobre a mensagem e o posicionamento, mas pode ser percebida como menos autêntica pelos consumidores. Por outro lado, a mídia conquistada é vista como mais confiável, mas é menos previsível e mais difícil de controlar. Ambas as formas de mídia são importantes e podem ser complementares em uma estratégia de marketing integrada.
Monitoramento da Mídia Conquistada
Monitorar a mídia conquistada é essencial para entender o impacto das menções e avaliações na percepção da marca. Ferramentas de monitoramento de mídia, como Google Alerts, Mention e Hootsuite, podem ajudar a rastrear menções em tempo real e analisar o sentimento das menções. Além disso, é importante acompanhar métricas como alcance, engajamento e tráfego gerado pelas menções. Essas informações podem fornecer insights valiosos para ajustar e melhorar as estratégias de marketing e relações públicas.
Estratégias para Maximizar a Mídia Conquistada
Para maximizar os benefícios da mídia conquistada, é importante adotar uma abordagem estratégica. Isso inclui criar conteúdo de alta qualidade e relevante, engajar-se ativamente com a comunidade online, construir relacionamentos sólidos com jornalistas e influenciadores, e participar de eventos e atividades do setor. Além disso, é essencial responder rapidamente a menções e avaliações, tanto positivas quanto negativas, para mostrar que a empresa valoriza o feedback dos consumidores. A integração de estratégias de mídia conquistada com outras táticas de marketing pode amplificar os resultados e fortalecer a presença da marca no mercado.
Casos de Sucesso de Mídia Conquistada
Estudar casos de sucesso de mídia conquistada pode fornecer inspiração e insights valiosos. Empresas como Apple, Nike e Starbucks são exemplos de marcas que têm obtido grande sucesso com mídia conquistada. Essas empresas investem fortemente em inovação, qualidade e engajamento com os consumidores, o que resulta em menções espontâneas e positivas na mídia. Analisar as estratégias e táticas utilizadas por essas empresas pode ajudar outras marcas a desenvolver suas próprias abordagens para obter mídia conquistada e alcançar resultados semelhantes.